专访ASU校友白彬：心理学智慧读懂创业密码

白彬是亚利桑那州立大学（Arizona State University, ASU)在线中文硕士项目的在读学生，从企业从业者成为创业者，从消费电子到消费级个护医疗电子产品，他始终保持着对市场的敏锐洞察和对创新的执着。
商海中搏击浮沉多年后，从常规的角度来看，回归学界的他似乎应该选择管理、金融一类课程来指引自我的旅程，而他选择了心理学。白彬的决策背后有着怎样的逻辑和考量？心理学对他的个人成长和事业又有着怎样的影响？
让我们一起走进白彬的世界，聆听他的创业故事和心理学对他的深远影响。 

职业经历与创业梦想

白彬的职业生涯始于LG韩国乐金集团，他在手机研发领域深耕多年，从硬件、结构到软件调试，成功跟进LGKG90系列巧克力项目。
随后转战赛龙通信，担任国际事业部产品经理，与多个欧美国际品牌和运营商合作，进一步拓宽了自己的视野。在PHILIPS亚太区，白彬规划并成功上市了全球首款5寸5000mAh大电池智能手机，这款手机凭借其超长续航和出色性能，销量突破百万大关。此后，他历任与德通讯VP、德国Fantec WIKO的VP，管理海外产品市场，开发多款面对欧美市场的智能消费电子产品，积累了丰富的市场经验和人脉资源。
2020年，白彬迎来了创业生涯的高光时刻。他创立第一人称视角相机品牌Dozenpov，并成功打造了“头上张摄像头的男人”这一热门话题，产品在欧美市场热销。
目前，白彬担任美国TKM INC.公司的PCS品牌，AILE品牌，See Smile品牌的股东和CEO，专注于智能饰品类和个护类医疗电子产品，如口腔清洁、个人护理、美容和母婴类电子产品。他带领团队本土化，并成功在亚马逊、TikTok等线上渠道进行营销和销售，将产品推向更广阔的市场。

心理学驱动营销品牌

白彬的创业之路始于营销和品牌运营。在他看来，心理学是这一领域不可或缺的基础学科。他解释道：“我选择心理学，是因为它非常适合我现在所做的事情。毕竟，营销和品牌本身就关乎消费心理学。我需要了解跨文化心理学等内容，以便更好地服务不同市场的消费者。”
白彬认为，心理学学生往往具备创新和超前的意识，这种特质对于创业者来说至关重要。因此，他选择心理学不仅是为了专业知识的积累，更是为了与志同道合的同学共同成长。
“我希望和这样的人成为同学，一起探讨新的想法和创意，共同推动事业的发展。”
在谈到市场文化差异时，白彬分享了自己对欧美市场和中国市场的观察。他指出：“欧美市场的文化和中国市场是完全不一样的。我们不能仅凭经验主义来判断市场需求。比如，在手机行业，中国人喜欢精致、薄、漂亮的手机，但美国人却更倾向皮实耐用的手机。这种差异要求我们在做营销时必须深入了解目标市场的文化和需求。”
白彬认为社会心理学使他理解消费者的行为模式，而积极心理学则关注如何引发消费者的积极情绪。比如，在背景音乐的选择上，欧美消费者更喜欢激昂的摇滚乐，而中国消费者则通常偏爱柔美的旋律。这种文化差异在营销策略中发挥着重要作用。

扮演更好的角色

心理学对白彬的事业有着深远的影响，更在他的个人生活中扮演着重要角色。他表示：心理学让我意识到情绪的来源和内在状态，而不仅仅是表面的行为。这种自我理解带来了一种畅通的感觉，使得我在日常生活中更加从容。
他强调了心理学在提升同理心方面的重要性，这对他在多元文化环境中的工作尤为重要：“在不同的文化背景下，理解他人的情绪和需求对建立信任和合作关系至关重要。”
除了个人成长和价值实现，白彬现阶段的精神追求更多地体现在对社会做出贡献上。他透露：“我们现在正在做消费级个护医疗类的产品，希望通过我们的努力，让更多人能以较少的成本获得良好的体验，解决一些病痛问题。”

师恩难忘

在ASU的学习生涯中，白彬遇到了几位对他影响深远的教授——Baoyu Wang教授，Lifan Yu教授和Trudy Kuo(目前已退休)教授。他回忆道：“宝玉教授，郁教授在教学时条理清晰、严厉认真，这与我的性格非常相似。在生活中较为随性，但在学业和事业中都非常细心严谨。这种风格让我受益匪浅。”
而Kuo教授则给白彬带来了另一种完全不同的感受。他描述道：“Kuo教授非常温柔，教我们定量研究方法基础也就是统计学时说话甜美、缓慢。她的柔情和细腻让我感受到了母亲般的关怀和教导。这种感受对我来说是一种享受，也让我更加珍惜在学校的时光。”

结语

心理学不仅是一门学科，也是一种生活态度和思维方式，它一点一滴润物于无声；让我们更加深入地了解自己、理解他人，从而更好地应对生活中的挑战和机遇。在创业之路上，白彬凭借对心理学的深刻理解和应用，不断推动着自己的事业向前发展。
他的故事激励着更多的年轻人勇敢追求自己的梦想，从多维层面思考，让自我的故事更加熠熠生辉。